Čerstvé sýry z Litovle kamkoli v ČR
Chlazená doprava je argument, který prodává čerstvé sýry i firemní balíčky z vlastní výroby. Ukážeme ho tam, kde se lidé rozhodují: v reklamě a na e-shopu.
Zadání, jak jsme ho pochopili
Čerstvé sýry, jogurty a balíčky z vaší sýrárny vozíte chlazeně po celé ČR: ve 12 městech přes Wolt, jinde přepravou Coolbalík s volbou dne.
Chcete, aby to věděli zákazníci mimo města s prodejnou i firmy, které vybírají dárky. Kampaň poběží v samostatném účtu, spolupráce s vaší agenturou pokračuje beze změny.
Výsledek, který má nabídka splnit
Víc objednávek s chlazenou dopravou mimo města s prodejnou a první poptávky firem na balíčky z vlastní výroby před Vánoci.
Měříme odděleně od hlavních kampaní: objednávky s Coolbalíkem, poptávky firem a cenu za objednávku. Cílové hodnoty: DOPLNIT: domluvíme na úvodní schůzce
Kampaň Z Litovle do lednice
(01)
Samostatná kampaň pod vaší značkou
Reklama na Facebooku a Instagramu poběží ve vlastním reklamním účtu, ale pod vaší stránkou, takže lidé vidí značku, kterou znají. Kampaně vaší agentury běží dál, výsledky máte oddělené.
- Domácnosti mimo 12 měst s prodejnou
- Firmy, které vybírají vánoční dárky
(02)
Tři sdělení, každé zvlášť
Italské lahůdky vozí po celé ČR i jiné e-shopy, čerstvé sýry z vlastní sýrárny jen vy. Každé sdělení testujeme zvlášť, abychom věděli, co prodává.
- Čerstvé i daleko od sýrárny: mozzarella a ricotta z Litovle chlazeně až domů
- Firemní dárek z vlastní výroby, který dorazí chlazený
- Takhle k vám dorazí: Coolbalík, teploměr a čerstvý sýr
(03)
Vlastní vizuální knihovna
Asi deset šablon ve vašem brandu a ve třech rozměrech, ze kterých vznikají nové reklamy za pár minut, třeba cesta z Litovle na mapě ČR nebo Coolbalík s teploměrem. Každou vlnu nejdřív schválíte. Ukázky z návrhu první vlny, fotky a údaje před spuštěním nahradíme skutečnými:
(04)
Videa, u kterých lidé zůstanou
Ve variantě B tři videa na jedno sdělení: takhle k vám dorazí. Každé má tři začátky a po dvou týdnech víme, který funguje. Záběry dodáte vy, nebo přijedeme na natáčecí den do Litovle. Ukázky začátků:
- „Otevíráme balík, který jel přes celou republiku. Kolik má stupňů?“
- „Mozzarella z Litovle. Takhle dorazí i tam, kde nemáme prodejnu.“
- „Firemní balíček z naší sýrárny. Rozbalíme ho s vámi.“
(05)
Chlazená doprava bude vidět na e-shopu
Kdo přijde z reklamy, musí chlazenou dopravu najít hned, ne až ve FAQ. Navrhujeme:
- Pruh v hlavičce: Chlazeně až k vám, kamkoli v ČR
- Štítek Doručíme chlazeně u čerstvých produktů
- Stránka o chlazené dopravě: jak funguje, ceny a volba dne
- Stránka pro firmy s poptávkovým formulářem a vánočním termínem
- Banner na úvodní straně a vysvětlení v košíku
Dvě varianty podle rozpočtu
Varianta A je vstupenka: ověříme, že chlazená doprava v reklamě prodává. Varianta B rovnou pokryje vánoční sezónu u domácností i firem.
Varianta A: start na zkoušku
(01) na začátek
33 000 Kč
Jednorázově, bez DPH
- Reklamní kampaňPříprava, spuštění a vyhodnocení jedné kampaně pro domácnosti i firmy15 000 Kč
- Kreativní šablony, první vlnaAsi 10 šablon ve 3 rozměrech ve vašem brandu18 000 Kč
- Úpravy e-shopuPruh, štítky, stránka o chlazené dopravě a stránka pro firmy. Cenu dodá náš webový tým.DOPLNIT: cena
(02) průběžně
od 22 000 Kč
Měsíčně včetně práce (ant), bez DPH
- Reklamní rozpočet na Metěod 10 000 Kč, platíte přímo Metě, nebo je přeúčtujeme bez přirážky spolu s prací
- Správa kampaní (ant)12 000 Kč: optimalizace, nová kreativa a měsíční report
(celkem)
33 000 Kč
na začátek, pak od 22 000 Kč měsíčně včetně reklamy
Ceny jsou bez DPH. Úpravy e-shopu doplníme po odhadu našeho webového týmu, v součtu zatím nejsou.
Varianta B: plná sezóna
(01) na začátek
72 000 Kč
Jednorázově, bez DPH
- Kampaň pro domácnostiObjednávky s chlazenou dopravou mimo města s prodejnou15 000 Kč
- Kampaň pro firmyPoptávky firemních balíčků přes formulář15 000 Kč
- Kreativní šablony, první vlnaAsi 10 šablon ve 3 rozměrech ve vašem brandu18 000 Kč
- Video reklamy3 videa na sdělení Takhle k vám dorazí, každé se 3 začátky: zadání, střih a vyhodnocení24 000 Kč
- Úpravy e-shopuPruh, štítky, stránka o chlazené dopravě a stránka pro firmy. Cenu dodá náš webový tým.DOPLNIT: cena
- Natáčecí den v LitovliKdyž záběry nemáte: scénáře, natáčení do 6 hodin, 5 hotových reelsVolitelně
(02) průběžně
od 48 000 Kč
Měsíčně včetně práce (ant), bez DPH
- Reklamní rozpočet na Metěod 30 000 Kč, platíte přímo Metě, nebo je přeúčtujeme bez přirážky spolu s prací
- Správa kampaní (ant)18 000 Kč: optimalizace obou kampaní, testování kreativy a měsíční report
(celkem)
72 000 Kč
na začátek, pak od 48 000 Kč měsíčně včetně reklamy
Ceny jsou bez DPH. Úpravy e-shopu doplníme po odhadu našeho webového týmu, v součtu zatím nejsou.
Spuštění do konce října
Firmy vybírají vánoční dárky v říjnu a listopadu. Když nabídku potvrdíte do DOPLNIT: datum, kampaň poběží v nejlepší části sezóny.
(01)
Týden 1: účet a měření
Co uděláme: Založíme samostatný reklamní účet, napojíme se na vaši stránku přes partnerský přístup a nastavíme měření tak, aby šly objednávky s Coolbalíkem a poptávky firem odlišit od zbytku e-shopu.
Od vás: Partnerský přístup ke stránce na Facebooku a Instagramu, rozhodnutí, čí bude reklamní účet a kdo platí kredity, a uzávěrka vánočních objednávek DOPLNIT: datum.
Dostanete: Účet připravený na spuštění a měření oddělené od kampaní vaší agentury.
(02)
Týden 2: kreativa a texty
Co uděláme: Připravíme šablony, texty reklam a ve variantě B zadání a scénáře videí.
Od vás: Fotky čerstvých produktů a balíčků, záběry na videa nebo termín natáčení, ověřené údaje o přepravě a schválení návrhů.
Dostanete: První vlnu reklam připravenou ke spuštění.
(03)
Týden 2 a 3: e-shop
Co uděláme: Nasadíme pruh v hlavičce, štítky u produktů, stránku o chlazené dopravě a stránku pro firmy.
Od vás: Schválení textů a kontakt, kam mají chodit poptávky firem.
Dostanete: E-shop, na kterém chlazenou dopravu najde každý, kdo přijde z reklamy.
(04)
Týden 3: spuštění
Co uděláme: Spustíme kampaně a první týden je denně sledujeme.
Od vás: Rychlou reakci na poptávky firem, ideálně do jednoho pracovního dne.
Dostanete: Běžící kampaně a první čísla po sedmi dnech.
(05)
Každý měsíc
Co uděláme: Report, který začíná výsledkem v korunách, a schůzka nad dalším krokem.
Od vás: Hodinu času na schůzku a data o objednávkách s dopravou Coolbalík.
Dostanete: Jasné rozhodnutí, jestli kampaň rozšířit, upravit, nebo po sezóně ukončit.
(clients we work with)
(case studies)
S kým to budete řešit
Vladimíra Škardová
